Por que 90% dos vídeos corporativos parecem iguais (e como mudar isso)

Bastidores de gravação de vídeo corporativo com equipe diversa e cenário moderno

Você já percebeu como a maioria dos vídeos corporativos segue o mesmo roteiro visual? Pessoas sorrindo mecanicamente, frases genéricas sobre “inovação” e “comprometimento”, trilha sonora instrumental que parece vinda de um banco gratuito... É como se todos tivessem saído da mesma fábrica.

Mas por que isso acontece? E mais importante: como criar vídeos que realmente traduzem a identidade da sua empresa?

O que são vídeos corporativos?

Vídeos corporativos são produções audiovisuais voltadas à comunicação interna ou externa de uma empresa. Eles podem ter diversos objetivos: apresentar a cultura organizacional, divulgar produtos e serviços, registrar eventos ou treinar equipes.

Porém, o problema não está no formato, mas na forma como ele é explorado. Quando feito no piloto automático, o vídeo vira apenas mais um conteúdo genérico, que não conecta nem engaja.

Por que 90% dos vídeos corporativos parecem iguais?

1. Receita de bolo na produção

Muitas empresas seguem um modelo "seguro": abertura com logo, depoimentos com frases ensaiadas, cenas de escritório com gente apertando mãos. Embora eficiente em alguns contextos, isso virou clichê.

2. Medo de ousar

Criatividade muitas vezes é vista como um risco. Para evitar controvérsias ou erros de comunicação, muitas marcas preferem se manter no básico — mesmo que isso signifique cair no esquecimento.

3. Foco excessivo em institucional

Ao tentar parecer profissional, as empresas acabam criando vídeos impessoais. Falta emoção, história e verdade — elementos essenciais para gerar conexão.

4. Baixo investimento em roteiro

Investir em equipamento é comum, mas o roteiro muitas vezes é deixado de lado. Resultado: vídeos bonitos, mas vazios.

Como criar vídeos corporativos que se destacam?

Chega de mais do mesmo. Com algumas mudanças simples de abordagem, seu vídeo pode se transformar em uma poderosa ferramenta de conexão com o público:

1. Comece com uma boa história

Pessoas se conectam com histórias, não com slogans. Em vez de falar “somos uma empresa inovadora”, mostre um projeto real que demonstra isso. Use narrativas reais dos bastidores, desafios superados e conquistas do time.

2. Dê protagonismo às pessoas reais

Substitua os depoimentos ensaiados por conversas autênticas. Mostre quem está por trás do uniforme, com suas opiniões e paixões. Isso humaniza e dá credibilidade ao conteúdo.

3. Explore locações e cenas fora do óbvio

Sair do escritório pode render ótimas imagens. Que tal mostrar a operação em campo, um cliente usando seu produto, ou um dia comum no trabalho sob outro ângulo?

4. Use trilha sonora com personalidade

A música dita o tom do vídeo. Fuja dos bancos gratuitos genéricos e busque trilhas que combinem com a identidade da sua marca — pode ser um jazz moderno, um lo-fi relaxante ou até música brasileira.

5. Adapte o conteúdo ao público

Um vídeo para atrair talentos precisa ser diferente de um feito para investidores. Personalize a linguagem, o ritmo e o conteúdo conforme o objetivo de cada produção.

Coloque tudo em prática: um roteiro simples e eficiente

Para começar, aqui vai um passo a passo básico para criar um vídeo mais autêntico:

1. Defina o objetivo: informar, emocionar, vender ou inspirar?

2. Escolha uma história real que represente esse objetivo.

3. Entrevistas sem roteiro fechado: incentive respostas espontâneas.

4. Capriche no visual: boa luz, bons enquadramentos, movimento.

5. Revise com um olhar crítico: está genérico ou realmente único?

Dica prática: experimente criar vídeos curtos para redes sociais, testando formatos mais leves e criativos antes de investir em uma produção maior.

Conclusão: autenticidade como diferencial

A repetição de fórmulas nos vídeos corporativos é um reflexo do medo de errar. Mas, no cenário atual, o maior risco é não se destacar. Ao contar histórias reais, com linguagem humana e visual cuidadoso, sua empresa deixa de ser só mais uma — e passa a ser lembrada.

Quer transformar seus vídeos corporativos em algo memorável? Comece hoje com uma ideia simples e verdadeira. O resultado pode surpreender.